Jedes Unternehmen hat markante Merkmale oder Charakteristika die man auch als visuelle Identität beschreiben kann. Diese Merkmale werden auch wie eine soziale Person wahrgenommen mit einer eigenen Persönlichkeit. Jedes gute Unternehmen ist bestrebt, seiner Unternehmenskommunikation durch die Summe seiner Handlungen solch eine Persönlichkeit zu geben.

Das bezeichnet man dann als Kürzel mit CI oder eben Corporate Identity. Heute spricht man auch von kultureller Identität, vor allem wenn sie nachhaltig ist.