Das Erscheinungsbild eines Unternehmens addiert sich in der Summe aus Teilbereichen der Unternehmens-Identität. Verschiedene Kommunikationsmittel wie zum Beispiel Firmenschriftzug oder auch Firmenzeichen, Briefpapiere und Verpackungen für Produkte über Werbemittel und Internetauftritt bis hin zur Produktgestaltung sollten Bestandteil eines gemeinsamen wieder erkennbaren Auftrittes sein.

Diese Merkmale sollen ein einheitliches und positives Bild des Unternehmens an die Öffentlichkeit tragen. Man bezeichnet dieses Erscheinungsbild im Kürzel als CD oder Corporate Design.